Почему Всемирная газетная ассоциация создала отдельный форум для редакторов?

Bertrand Pecquerie - WAN это ассоциация, предназначенная, в основном, для издателей. Она представляет более 18,000 изданий из 100 стран мира, и имеет достаточно большой размах для того, чтобы оценивать будущее печатных СМИ. В 1994 году стало очевидно, что роль ньюзрумов будет расти и меняться. Не только по управленческим причинам, но и под давлением технологических изменений и конкуренции со стороны новых медиа (ТВ, Интернета и пр.) Специалисты WAN пришли к выводу, что специфические проблемы редакторов требуют специфических решений. Спустя несколько месяцев, 20 известных редакторов решили создать в рамках WAN собственную группу, получившую название Всемирного форума редакторов.

Всемирному форуму редакторов уже 10 лет. Чего он добился?

BP - Во-первых, наша ежегодная конференция (проходящая в рамках Конгресса WAN) собирает уже больше 300 участников. Во-вторых, мы шаг за шагом выяснили, какие вопросы волнуют нас всех, помимо локальных редакционных проблем.

Среди этих вопросов: Как воплотить "передовую практику" управления ньюзрумами? Как отбирать, обучать и мотивировать журналистов, чтобы добиться вершин журналистского мастерства? Как создавать мульти-платформные ньюзрумы (печать, Интернет, мобильные телефоны и пр.)? Как адаптироваться под новые стандарты в дизайне и форматах? Как использовать практику омбудсмана и добиться интерактивности в контактах с читателями? Как разрабатывать приложения и выпуски выходных дней? Как разобраться в конкурентной среде, становящейся все более жесткой?

В нескольких словах, что дает членство WEF редакторам?

Мы уникальны. WEF это глобальная платформа для обмена "передовой практикой" в работе ньюзрумов посредством формальных и неформальных контактов между редакторами.

WEF помогает предвосхищать значительные редакционные изменения, поддерживать высокий уровень качества журналистики и читательской лояльности, несмотря на усиление конкуренции со стороны теленовостей, Интернета, веб-логов и пр. WEF вооружает редакторов инструментами, необходимыми, чтобы удержаться наплаву в период редакционной революции, а не стать ее жертвой.

Редакторы ежедневно получают огромное количество предложений по конференциям и информационных бюллетеней. Чем услуги WEF отличаются от остальных?

Правление и члены WEF это такие же редакторы, как и вы. Кто лучше них может рассказать вам о том, что происходит с печатными медиа? Ежегодно мы выпускаем справочник "Тенденции мировой прессы" - это 300 страниц информации, которая позволяет WEF и, соответственно, его членам, получить полное представление о том, что происходит. Мы используем данные и выводы этого исследования на семинарах, конференциях, в веб-логах и специальных докладах, предназначенных исключительно для руководителей ньюзрумов. Поскольку мы сами являемся профессионалами в этой сфере, мы знаем, какая информация нужна, и в какой момент.

Кто выступает на конференциях WEF?

Всего через два месяца после того, как The Independent (Великобритания) начала выпускать помимо широкоформатной таблоидную версию, на нашей конференции в Монако (Конференция "Редактор и маркетолог", 27 ноября 2003 года) в качестве ключевого докладчика выступал Айван Фэллон (Ivan Fallon), исполнительный директор The Independent. Достаточно оперативно, не правда ли? Мы были первыми, кто узнал о том, насколько успешным было это "второе рождение" для The Independent. Что касается других докладчиков, то за последние 4 года на конференциях WEF выступали редакторы The New York Times, The Guardian, Yomiuri Shimbun, Le Monde, El Pais, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Corriere della Sera и The Times of India... Для любого редактора, желающего быть в курсе происходящего в нашей переменчивой профессии, эти конференции просто незаменимы.

Можно ли просто принять участие в вашей ежегодной конференции, а членский взнос не платить?

Членство в WEF стоит EURO 750. За участие в конференции члены платят EURO 1,300. Т.е. всего EURO 2,050. Для тех, кто не является членом WEF, участие в конференции обходится в EURO 1,900. Т.е. за участие и членство вы платите всего на EURO 150 больше и при этом получаете огромное количество дополнительных услуг: ежегодный справочник "Тенденции мировой прессы", доклады проекта "Формируя будущее газет" (см ниже), получаете возможность участвовать в частных брифингах с ведущими политиками и деятелями мира, получаете доступ к нашим базам данных...

Что представляет собой проект "Формируя будущее газет" (SFN)?

"Формируя будущее газет" - крупнейшая исследовательская инициатива, реализуемая в интересах издателей, менеджеров, редакторов и других руководителей газетных компаний. В рамках проекта выпускаются стратегические отчеты и публикации с анализом опыта ведущих газет. Цель проекта - идентифицировать, анализировать и публиковать информацию о наиболее значимых достижениях, способных благотворно сказаться на будущем газет по всему миру. Проект готовит для газетчиков инструментарий, необходимый для выбора лучших решений и практики для их газет.

Проект занимается долгосрочными стратегическими аспектами газетного бизнеса, в которых современные редакторы должны быть хорошо осведомлены: планированием, новыми тиражными тенденциями, способами повышения читательской лояльности, а также новейшими Интернет-стратегиями. В 2004 году передовой практике ньюзрумов будет посвящен специальный доклад.

Какие преимущества дает членство в WEF редакторам, которые работают в крупных медиа-компаниях?

WEF это не консалтинговая фирма вроде McKinsey или Accenture, которые проводят свои исследования для конкретного клиента, который оплачивает эту эксклюзивность. WEF щедро делится приобретенным опытом и открыто публикует информацию о новых инициативах. За EURO 750 нельзя ожидать индивидуальных материалов. Зато вы можете рассчитывать на свежие идеи и новые подходы к решению редакционных проблем и задач. Познакомившись с ними, вы, возможно, захотите обратиться в консалтинговую фирму, которая поможет вам воплотить инновации в жизнь.

Я редактор локальной газеты с тиражом 80,000 экземпляров. Есть ли мне смысл вступать в WEF?

Как ни странно, многие из самых значительных новаций рождаются именно в небольших газетах. Возьмите, например, Финляндию и Норвегию: услугу отправки новостей на мобильные телефоны придумали вовсе не многотиражные общенациональные издания, а именно локальные газеты. Иногда прорывы происходят там, где их меньше всего ожидают.

Я редактор из развивающейся страны. Взнос в EURO 750 это очень дорого для меня. Ваш клуб только для богатых редакторов?

Свяжитесь с нами, и мы обсудим имеющиеся возможности.

Я редактор международных новостей. Ваша организация предназначена исключительно для главных редакторов или для других редакторов тоже?

WEF вполне подходит и для вас. Членство в нашей организации полезно, если у вас в подчинении 20 и больше журналистов. В числе наших членов есть и фото-редакторы, и редакторы полос. Будем рады видеть вас в своих рядах!

Я руковожу еженедельным журналом. Могу ли я стать вашим членом?

Управление ньюзрумами, журналистская этика и качество журналистики, создание мультимедийных отделов - эти проблемы интересны всем, кто занят в издательском бизнесе. Обязательно вступайте к нам.

Как мне объяснить издателю, что членство в WEF стоит того, чтобы заплатить за него EURO 750?

Во-первых, эта цена эквивалентна цене десяти бизнес-ленчей. При этом даже одной хорошей идеи, которую вы сможете почерпнуть у нас, будет достаточно, чтобы оплатить эту инвестицию. Во-вторых, членство в WEF экономит время; вы мгновенно узнаете о новациях и опыте, о которых из профессиональной прессы, которую вы читаете, вы никогда бы не узнали. И, наконец, взаимный обмен идеями всегда являлся мощнейшей движущей силой перемен.

Как вступить в WEF? Что нужно подписать? Принимаете ли вы онлайновые платежи?

Пожалуйста, нажмите здесь.